時間:2025-03-24 17:00
3月23日，春暖花開的美好時節(jié)，中國白酒行業(yè)專家，中糧集團(tuán)、湘西州領(lǐng)導(dǎo)，以及酒鬼酒的全國合作伙伴共聚蓉城，參加2025年酒鬼酒馥郁大會。
大會彰顯了中糧集團(tuán)與湖南省、湘西州以酒鬼酒產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的政策決心，明確了2025年?duì)I銷戰(zhàn)略方向，并發(fā)布內(nèi)參·大師酒十五年、酒鬼酒·妙品、酒鬼酒·紅壇30三款新品。通過深入剖析過往發(fā)展中存在的問題，廠商將攜手以務(wù)實(shí)態(tài)度突破市場，重塑酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展路徑。
馥郁大會上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長兼酒鬼酒公司董事長高峰對酒鬼酒的合作伙伴表達(dá)了誠摯的感謝，感謝行業(yè)調(diào)整期堅(jiān)定地與酒鬼酒站在一起。
高峰強(qiáng)調(diào)，中糧酒業(yè)與酒鬼酒將持續(xù)為合作伙伴賦能創(chuàng)值，依托歷史積淀、政策支持及變革決心開拓未來市場。中糧始終將酒鬼酒作為戰(zhàn)略核心，致力于將其打造為中國馥郁香型白酒價值標(biāo)桿。在中糧集團(tuán)統(tǒng)籌下，酒鬼酒已與中石化、中石油等央企建立合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源互補(bǔ)，為酒鬼酒打開增量“天花板”。
湘西自治州州委副書記、州長陳華介紹了“神秘湘西·中國酒谷”在文化、生態(tài)、產(chǎn)區(qū)方面的獨(dú)特優(yōu)勢。
馥郁大會上，陳華向與會嘉賓盛情推介酒鬼酒，呼吁大家前往湘西做客。陳華強(qiáng)調(diào)，60多年來，酒鬼酒與湘西州共同發(fā)展進(jìn)步，已成為湖南省最大的酒企、最重要的文化名片，湘西州委、州政府將一如既往的支持酒鬼酒做大做強(qiáng)，湖南省已把酒鬼酒作為振興湘酒、打造千億產(chǎn)業(yè)的龍頭。
馥郁大會上，行業(yè)大咖中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯以及盛初集團(tuán)董事長王朝成，共同為酒鬼酒的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
宋書玉圍繞酒鬼酒的生態(tài)和文化價值，強(qiáng)調(diào)了酒鬼酒的品質(zhì)優(yōu)勢。酒鬼酒的馥郁香，是湘西天地山川的獨(dú)有饋贈，更是歷代匠人“擇一事終一生”的匠心結(jié)晶。
馬勇為酒鬼酒的發(fā)展戰(zhàn)略，提出三點(diǎn)建議：一是優(yōu)化營銷戰(zhàn)線，創(chuàng)建根據(jù)地市場；二是強(qiáng)化自身建設(shè)，提升核心競爭力；三是加強(qiáng)文化賦能，打造品牌新高度。
秦書堯從廠商合作共贏的角度，肯定了酒鬼酒在調(diào)整期提出的堅(jiān)持“渠道高利潤的BC聯(lián)動模式”理念，一定能攜手共進(jìn)，共同成長。
王朝成認(rèn)為，酒鬼酒有獨(dú)特的品牌基因、產(chǎn)區(qū)和香型三大核心優(yōu)勢?，F(xiàn)在“中國酒谷”給酒鬼酒帶來了酒旅融合的巨大優(yōu)勢，通過核心消費(fèi)圈層的培育，構(gòu)建酒鬼酒的護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)新飛躍。
馥郁大會上，酒鬼酒公司黨委書記、總經(jīng)理程軍以“求實(shí)求是 以新贏心 共馥新程”為題，深度闡述酒鬼酒未來的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
程軍指出，2025年是酒鬼酒戰(zhàn)略攻堅(jiān)年，要打好四場關(guān)鍵戰(zhàn)役，一是作風(fēng)建設(shè)主動戰(zhàn)，酒鬼酒團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“不搞形式、不避問題、不妥不等”態(tài)度，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。二是精耕細(xì)作陣地戰(zhàn)，全員深入市場，以“掃雷行動”增加區(qū)域覆蓋、開拓空白網(wǎng)點(diǎn)、提升產(chǎn)品動銷、提升渠道信心。三是消費(fèi)者培育攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓消費(fèi)者喝起來、消費(fèi)氛圍動起來、品牌形象活起來。四是品牌復(fù)興持久戰(zhàn)，以內(nèi)參高端引領(lǐng)、酒鬼價值向上、湘泉口感培育為目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興和價值價格雙回歸。
“沒有攻不破的陣地！沒有拿不下的山頭！”會上，高峰、程軍帶領(lǐng)酒鬼酒高管及銷售團(tuán)隊(duì)上臺公開宣誓，全力嚴(yán)管市場秩序、做好動銷，用腳步丈量渠道，用熱忱點(diǎn)燃終端，2025滿懷信心，與合作伙伴穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，用開拓與韌性書寫?zhàn)ビ羧A章！
酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理王恒俊闡述了酒鬼酒2025年的營銷規(guī)劃，展現(xiàn)了酒鬼酒戰(zhàn)略從“粗放招商”向“精耕市場運(yùn)營”轉(zhuǎn)型的決心，以“渠道高利潤的BC聯(lián)動模式”驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)市場動銷、終端渠道建設(shè)和價值鏈的重塑。
對于2025年工作重點(diǎn)，王恒俊強(qiáng)調(diào)，要圍繞“恢復(fù)市場信心、重塑銷售規(guī)則、培養(yǎng)內(nèi)生動力”展開。他表示，已經(jīng)梳理了銷售工作中存在的各類問題，今后將有計(jì)劃、有步驟地解決剩余存在的問題，以此來提振經(jīng)銷商和終端店信心，深度運(yùn)營好市場。
對于2025年?duì)I銷工作規(guī)劃，王恒俊圍繞“銷售目標(biāo)、產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化、產(chǎn)品矩陣劃分”等內(nèi)容，深度闡述了如何通過打造營銷鐵軍，打通消費(fèi)最后一公里，從而實(shí)現(xiàn)酒鬼酒的高質(zhì)量增長。
會上，酒鬼酒公司就銷售貢獻(xiàn)、守護(hù)市場秩序、助力品牌發(fā)展等綜合評定，為酒鬼酒合作伙伴頒獎。
大會特設(shè)“年度卓越合作伙伴”、“核心終端開拓獎”等獎項(xiàng)，獲獎?wù)卟粌H包括傳統(tǒng)大商，亦有深耕宴席、團(tuán)購等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新代表，激勵廠商合作共贏。
在2025年馥郁大會上，湘西州人民政府、酒鬼酒公司、中國酒業(yè)協(xié)會，三方關(guān)于 “世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國酒谷·湘西” 產(chǎn)區(qū)共建舉行了簽約儀式，彰顯了政企協(xié)三方共筑產(chǎn)業(yè)高地的堅(jiān)定決心。
大會上，內(nèi)參·大師酒十五年、酒鬼酒·妙品、酒鬼酒·紅壇30驚艷亮相，三款戰(zhàn)略新品承載了酒鬼酒對市場的深度洞察、對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把控，將為酒鬼酒帶來銷售增量，為酒鬼酒合作伙伴創(chuàng)造新的市場價值。
以務(wù)實(shí)之姿探求是之道！以聚勢之能鑄共贏之局！2025年，酒鬼酒必將破局前行，共筑馥郁未來！